Este desarrollo de la campaña creativa y estrategia de comunicación para la visibilidad y atracción de juezas, árbitras y entrenadoras en Andalucía tiene como objetivo aumentar la presencia de mujeres en estos roles dentro de los deportes federados andaluces. La campaña busca reducir la desigualdad de género mediante acciones directas que fomenten la igualdad de oportunidades, la cohesión social y mejoras laborales, con un enfoque en personas con discapacidad y colectivos en riesgo de exclusión. Estas acciones se orientan al deporte base, la captación de talento, y la integración y protección de jóvenes, con el fin de crear un impacto duradero y una vocación de permanencia en el sector.
El objetivo específico de la campaña es lograr una difusión en al menos el 50% de las Federaciones Deportivas Andaluzas, asegurando que el mensaje de igualdad y empoderamiento femenino llegue a una amplia audiencia y tenga un efecto transformador en la estructura del deporte andaluz.
El concepto creativo de la campaña, "Lo único que te frena es no ver que otras lo hicieron antes y lo están haciendo ahora", subraya que muchas niñas y mujeres no consideran el arbitraje, la formación o la dirección deportiva como una opción profesional viable debido a la falta de referentes femeninos y la percepción de un entorno hostil. Ser entrenadora, árbitra o jueza se ve a menudo como un desafío reservado para las mujeres más valientes, aquellas dispuestas a enfrentar obstáculos y luchar diariamente por su lugar en un contexto aún dominado por hombres.
Sin embargo, la campaña destaca que muchas mujeres han recorrido este camino y han logrado éxitos importantes en su lucha por la igualdad en el deporte. Es hora de que te sumes a las que están cambiando las reglas del juego, es el mensaje que la campaña quiere transmitir a las nuevas generaciones. A través de la visibilización de estos referentes, la estrategia busca inspirar a más mujeres a seguir este camino, mostrar que el cambio es posible y que ellas pueden formar parte activa de este proceso, ocupando su espacio con confianza y orgullo.
Dirección estratégica y copy creativo: Cristina Delgado García - Brand Storyteller
Trabajo desarrollado en Studio Etérea
Trabajo desarrollado en Studio Etérea
