La campaña del 28 de febrero de 2025 para la Junta de Andalucía se concibió como una representación de la Andalucía contemporánea: una tierra de oportunidades, diversidad y talento que avanza sin perder su esencia. Desde Lugadero, el desarrollo conceptual tomó el porvenir como eje central, estableciendo una narrativa visual y verbal que proyecta a Andalucía hacia el futuro a través de historias cercanas y reales.
Desde la Dirección de Arte, se trabajó en la construcción de una identidad visual que transmitiera este mensaje con coherencia y sensibilidad. Para ello, la selección de imágenes estuvo estrechamente vinculada a escenas que ocurren en el spot principal, de manera que el lenguaje visual de la campaña evocara la estética de fotogramas extraídos de una historia en movimiento. Este enfoque permitió reforzar la conexión emocional entre los distintos formatos, dotando a la gráfica de una sensación de continuidad y autenticidad.
La propuesta gráfica se inspiró en los fotogramas de película, con una estética cálida y orgánica que aporta autenticidad y cercanía. Las imágenes reflejan momentos cotidianos que simbolizan la alegría, el arraigo y las oportunidades que ofrece Andalucía, alejándose de una visión institucional rígida para conectar con la realidad de la ciudadanía.
El verde, elegido como elemento central de la campaña, refleja la identidad de Andalucía al vincularse con la bandera regional. Se ha reinterpretado con una tonalidad más fresca y digital, alejándose de los verdes institucionales, lo que transmite una imagen dinámica y en evolución de la región andaluza. Este color simboliza el futuro, la vitalidad y el progreso, alineándose con el mensaje de "porvenir".
La tipografía, que combina estilos sans serif y serif, refuerza la fusión de modernidad y tradición, con ajustes específicos para mejorar la legibilidad y armonía visual. La campaña se aplicó en diversos formatos digitales, impresos y audiovisuales, consolidando una identidad visual que proyecta a Andalucía como una tierra de presente y futuro.
Trabajo desarrollado para Lugadero
Concepto y dirección creativa: Lugadero (Marta Morera Matos y Javier Martínez Navarro)
Dirección de arte: Sara Sáez Fernández
Producción audiovisual: La Favorita Produce
Edición y montaje: Fátima de los Santos
Fotografía: Iris Muñoz y Hugo Cabezas
Música original: Chico Pérez
Locución: Charo Pérez
Sonido: Tres Gatos Sonido
Asesoramiento: Luis Marquez Pineda y Julio Muñoz Gijón
Protagonistas de las historias:
Sergio Lorca, Margarita Asquerino, Víctor Hierrezuelo, José Ibáñez, Katy Gómez Catalina, Cecilia Brañas, Virginia López y Adrián San Miguel.
Colaboraciones: Diego de los Santos, Antonio Barahona, Maricarmen Rosales, Manuel Barahona, Judith Bracho, María Donoso, Cristina Domínguez, María Caballero, Paula Pielfort, Silvestre Pielfort, Juana Morera y Marta Morera.
Concepto y dirección creativa: Lugadero (Marta Morera Matos y Javier Martínez Navarro)
Dirección de arte: Sara Sáez Fernández
Producción audiovisual: La Favorita Produce
Edición y montaje: Fátima de los Santos
Fotografía: Iris Muñoz y Hugo Cabezas
Música original: Chico Pérez
Locución: Charo Pérez
Sonido: Tres Gatos Sonido
Asesoramiento: Luis Marquez Pineda y Julio Muñoz Gijón
Protagonistas de las historias:
Sergio Lorca, Margarita Asquerino, Víctor Hierrezuelo, José Ibáñez, Katy Gómez Catalina, Cecilia Brañas, Virginia López y Adrián San Miguel.
Colaboraciones: Diego de los Santos, Antonio Barahona, Maricarmen Rosales, Manuel Barahona, Judith Bracho, María Donoso, Cristina Domínguez, María Caballero, Paula Pielfort, Silvestre Pielfort, Juana Morera y Marta Morera.
